Per la campagna natalizia 2025, Maybelline New York ha voluto presidiare strategicamente il segmento dei regali di Natale, posizionando i propri cofanetti come la soluzione universale al dilemma del dono perfetto. La sfida è stata trasformare un momento di consumo tradizionale in un’operazione di storytelling ironico e altamente condivisibile, capace di rompere l’estetica patinata del beauty per abbracciare un linguaggio “pop”, “urban” e “comedy”.
Creative Co-Creation & Talent Strategy
L’asset vincente del progetto è stato il coinvolgimento attivo dei talent sin dalla fase embrionale. La creatività è nata da una sessione di brainstorming collaborativo presso gli uffici L’Oréal a Milano, dove i protagonisti della campagna — Paolo Camilli, Aurora Leone e Angelica Massera — hanno lavorato a stretto contatto con il team dell’agenzia
Il Main Content: Lo Spot Corale
Il cuore della narrazione è un video corale incentrato sull’esperienza del Secret Santa. Lo spot adv, pensato per YouTube, esplora con sarcasmo quel tipico momento di tensione che precede lo scambio dei regali, dove la delusione per un dono sbagliato è sempre dietro l’angolo. In questo scenario, il cofanetto Maybelline interviene come il risolutore: il regalo ideale che mette d’accordo tutti, salvando l’atmosfera con un tocco di glam.
Amplificazione Digital & Branded Content
Per massimizzare la portata del messaggio, la narrazione si è diramata in una serie di branded content pubblicati sui singoli profili dei talent, pur mantenendo centrale il focus sul “regalo perfetto”.
- Integrazione Organica: Il placement del prodotto è stato perfettamente integrato nella narrazione di ogni creator.
- Storytelling Coerente: Il cofanetto non è stato presentato come una semplice interruzione pubblicitaria, ma come un elemento narrativo naturale.
I Pilastri del Successo
- Relatability: L’approccio comedy ha abbattuto le barriere tra brand e utente, trasformando la pubblicità in puro intrattenimento.
- Brand Awareness: Posizionamento dei cofanetti come Top of Mind per i regali di Natale, associando il brand a un’immagine fresca, accessibile e di alta qualità.
- Engagement: Elevato tasso di condivisione grazie a una creatività nata “dai creator per la loro community”, capace di generare una connessione autentica.
