Case Study Eurospin @ FantaSanremo 2026

Eurospin @ FantaSanremo 2026

Quando?

Marzo 2026

Per il secondo anno consecutivo, Eurospin si riprende il suo spazio come Main Sponsor del FantaSanremo, L’obiettivo? Sfruttare la scia del Branded Entertainment, infilandosi nelle conversazioni degli italiani durante la settimana più calda dell’anno. La strategia ha viaggiato su due binari paralleli: da un lato la Digital Amplification, con un pool di talent pronti a tradurre i messaggi del brand in contenuti social intelligenti e mai forzati; dall’altro la On-Site Activation, portando il divertimento fisico al Palafiori di Sanremo con un’attività di karaoke diventata subito virale grazie al racconto strategico dei creator.

Talent attivati

Abbiamo messo al centro del progetto un mix di talent d’eccezione, capaci di trasformare la sponsorizzazione di Eurospin in puro intrattenimento per Millennials e Gen Z. Sui canali digitali, Edoardo Tavassi, Angelica Massera, Michele Basile e Le Coliche sono stati i volti della strategia social, integrando il brand nelle conversazioni sul FantaSanremo in modo organico e mai forzato. Contemporaneamente, il racconto si è spostato sul campo con un team d’eccezione composto da Tavassi, Massera, Basile, Malita Choul, Sabrina Bambi e Lorenzo Balducci: attraverso i loro occhi e la loro energia, l’installazione del Karaoke al Palafiori è diventata un’esperienza social collettiva, rendendo Eurospin uno dei protagonisti del “dietro le quinte” del Festival.

Proprio nel contenuto firmato da Edoardo Tavassi troviamo la perfetta declinazione del Branded Entertainment: qui Eurospin è parte integrante di un racconto musicale che la community sceglie attivamente di consumare e condividere. È la dimostrazione di come un talent sappia tradurre un brief aziendale in un’idea creativa originale e fuori dagli schemi, trasformando il brand in puro contenuto.

Numeri raggiunti

L’impatto mediatico sui canali social è stato dirompente, superandoi KPI garantiti e confermando l’efficacia della strategia:

Digital Strategy: La sinergia tra i canali ufficiali del FantaSanremo e il nostro pool di talent ha generato una portata massiccia, raggiungendo 2,9 milioni di persone e collezionando oltre 5,2 milioni di views complessive.
Presenza On-Site: Il racconto live “dalla strada” ha registrato numeri da record, superando i 4 milioni di reach totale e le 4,4 milioni di visualizzazioni.